Digital Marketing รามคำแหง

การสร้างแบรนด์และการจัดการแบรนด์ ปัจจุบันเป็นที่รู้ดีอยู่แล้วว่าการสร้างแบรนด์ไม่ได้หมายถึงการตั้งชื่อตราสินค้าเพียงเท่านั้นแต่การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการตัดสินใจทางการตลาดเพื่อที่จะบริหารการจัดการในการสร้าง ตราสินค้า ( Brand name) การออกแบบคำหรือวลีการอย่างไรให้ลูกค้าจดใจ การออกเสียงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของเรา   การสร้างสัญลักษณ์ ( Symbols) หรือการบูรณาการองค์ประกอบทั้งหมดเข้าด้วยกัน   ด้วยการระบุความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์และการสร้างความแตกต่างให้ออกจากคู่แข่งขันในท้องตลาด   ฺ Brand name คืออะไร   Brand name คือ คำหรือสัญลักษณ์ การออกแบบที่มีการออกแบบหรือควบคุมอารมณ์ความรู้สึกผ่านการออกแบบสีที่โดดเด่นสะท้อนถึงอัตลักษณ์ของสินค้า และมีความชัดเจนของคำหรือภาษาที่สามารถตอกย้ำอัตลักษณ์ของสินค้าได้อย่างชัดเจน ซึ่งแบรนด์จะสะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างของสินค้าหรือบริการให้มีความแตกต่างจากคู่แข่งขัน         บางแบรนด์ก็ไม่สามารถอ่านออกเสียงได้แต่ใช้โลโก้สัญลักษณ์เป็นตัวแทน เช่น โลโก้ของ Apple เน้นสื่อสารออกไปแล้วกลุ่มเป้าหมายสามารถจดจำโลโก้ ( logo) นั้นได้ว่าเป็นแอปเปิ้ล      

กลยุทธ์ผลักและกลยุทธ์ดึง             กลยุทธ์ผลักและกลยุทธ์ดึง ( push and pull strategy)  เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ประกอบการที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ รู้จักวิธีการในการนำสินค้าเข้าสู่ตลาดโดยได้รับความร่วมมือที่ดีจากคนกลางทางการตลาดทางผ่านกิจกรรมการส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการ (integrated marketing communications :IMC) ไปยังคนกลางและลูกค้าครัวเรือน             ในการนำสินค้าเข้าสู่ตลาดเมื่อเราพิจารณาถึงวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ( Product Life Cycle: PLC)  นั้นเราจะพบว่าการทำกิจกรรมการส่งเสริมการตลาดจะมีการบูรณาการเครื่องมือส่วนผสมการส่งเสริมการตลาดแต่ละตัว ไปยังคนกลางและผู้บริโภครายสุดท้ายอยู่ตลอดเวลา ตั้งแต่ช่วงแนะนำสินค้าเข้าสู่ตลาด (introduction stage) ช่วงเจริญเติบโต (growth stage) ช่วงอิ่มตัว (maturity stage) ช่วงถดถอย (decline stage)  ดังนั้นก่อนตัดสินใจใช้เครื่องมือการส่งเสริมการตลาดทั้ง 5 ด้าน (promotion mix) นักการตลาด ต้องวางแผนโปรแกรม IMC อยู่บนพื้นฐานของ ปัจจัยต่างๆดังต่อไปนี้ ใครคือกลุ่มเป้าหมายที่จะทำกิจกรรมการส่งเสริมการตลาด ซึ่งนักการตลาดรู้ดีว่าจากการวิเคราะห์ก